原标题:JD.COM超市首次发布三项评选标准。

2021年12月12日，JD.COM金榜年度盛典在京举行。作为JD.COM最权威的年度商品榜单，即使在零售领域，JD.COM金榜也为JD.COM超市在食品、酒水饮料、生鲜食品、母婴、个人护理、家居清洁、玩具等多个品类评选出31个榜单，每个榜单20个项目。

同时，每个榜单选出一个产品获得金奖，这31个产品成为JD.COM超市的年度产品。

JD.COM金榜力争成为超过5亿JD.COM用户的权威购物参考。因此，JD.COM金榜不是基于广告和流量，而是基于JD.COM的海量消费订单，综合口碑、销售数据、增长率等五类客观数据，从26亿项中抽取。

其中，各榜单唯一获奖的金牌产品均由行业内专业质检机构、国内外知名权威媒体、深入垂直领域的KOL、国家级非遗大师组成的专业评审团进行评判投票。

虽然金榜是通过客观数据和专业评委评选出来的，但从榜单中可以看出消费趋势的走向，更能体现JD.COM产品选择的标准和逻辑。

JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团大商超全渠道业务集团总裁刘力贞首先解读了JD.COM超市的三大“金标准”，揭示了JD.COM超市发现的快消品、生鲜行业趋势，以及JD.COM超市远高于行业管控产品质量的做法。

京东超市产品的三大“金标准”。COM:消费者认可，高品质和价格竞争力。

在刘力贞看来，JD.COM超市选择好产品的标准是满足不断变化的消费需求，获得消费者的认可，同时兼具高品质和价格竞争力。

本届JD.COM金榜节，JD.COM超市入围金榜的31款产品和超市公布的“健康、美味、舒适、时尚”指标，是三大产品“金标”的集中体现。

细分化、场景化、社会化成为快手和保鲜行业的三大新动向。

刘力贞认为，“品质提升是快手和生鲜行业最大的特点和趋势。在这种大趋势下，快消品和生鲜食品也呈现出细分化、场景化、社会化的消费趋势。”

具体来说，细分趋势集中在用户需求细分和产品功能细分。比如JD.COM金榜所列的“低糖、低脂、低热量”的餐饮，完全可以满足用户减肥、养生等差异化需求。

随着消费质量的提高，消费者会根据不同的场景选择不同的产品，比如女士聚会场景，让果酒、低度酒重新流行起来。JD.COM 11月11日开市当天，JD.COM 11月11日期间，无酒精啤酒同比增长15倍，低度白酒同比增长22倍。

产品的社会性对年轻用户来说同样重要，JD.COM超市专门设置的IP玩具和新潮玩法排行榜就是这一趋势的体现。

精准洞察覆盖400个城市、3万家门店的全渠道:满足z世代需求。

以95后为代表的Z世代的“创新”需求，带动了无糖气泡水、黑咖啡、盲盒等一系列新消费趋势的诞生。为此，JD.COM超市有针对性地将新品类、新品牌和新产品作为赛道的重点。

刘力贞表示，为了满足Z世代的需求，JD.COM超市通过观察用户尤其是Z世代群体的消费行为，预测用户的需求和市场趋势，进而携手品牌、商家，共同推出消费者需要、喜欢、认可的产品。

同时，为了满足Z世代随时随地即时购买的需求，JD.COM超市不仅拥有优越的线上渠道，还不断拓展线下人脉。为此，JD.COM超市与沃尔玛、华润、永辉等370多家超市合作，覆盖全国3万多家门店，为近400个城市的消费者提供一小时服务。

这些举措让JD.COM超市在过去的11月11日取得了辉煌的战绩，顶级品质黑咖啡半小时达到去年同期全天成交额，趋势盲盒一小时达到去年同期全天成交额。这些成就都是消费者对我们产品和服务的认可。

JD.COM超市控制商品质量:以远高于行业水平的标准为准绳，结合第三方建设标准。

据了解，目前JD.COM超市要求销售的商品必须符合国家、行业甚至国际相关标准。主要产品为优质的标准以上产品，所售产品的质量控制远高于行业水平。

与此相适应，JD.COM超市实行全过程质量控制体系，聚焦售前、售中、售后三个环节，通过资质审查检验、产品前控制、入库抽检、运输防护、指标监控、神秘采购等十几个环节实施质量管理。

此外，由于新品类和子品类的不断出现，标准相对滞后，市场深陷泥潭。因此，JD.COM超市积极与行业协会和地方政府合作，构建标准体系。

例如，为了让更多的消费者吃到新鲜、正宗的五常大米，JD.COM超市与五常市政府合作，共同制定标志性产品管理规范，完善安全追溯体系。标准体系涉及“种子、种植、输入、储存、加工、环境、产品、追溯管理”8个方面，共27个流程，99个流程。

作为业内领先的全渠道超市，JD.COM超市丰富有趣，品质和服务最好，已经成为购买日用品的首选。在12.12 JD.COM超市好东西节期间，为入选金榜的产品设置了专门的场地。消费者可以在JD.COM app:JD.COM金榜搜索，输入“JD。COM金榜年节”页面浏览榜单详情和采购订单。此外，食品、酒类、母婴、个人护理、家居清洁、玩具等品类商品均有超299减30的折扣，部分食品、酒类产品还有秒0元事件。回搜狐多看看。

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