第十二年，QQ浏览器向左还是向右？

原标题:第十二年，QQ浏览器会左转还是右转？

文|小倩

自从去年底手机浏览器乱象被集体整改后，可以明显发现，大部分手机浏览器首页“男人的沉默，女人的眼泪”的标题内容都有所减少。

现在已经过了2021年，如果要有国内移动浏览器的年度新闻排名，腾讯收购搜狗浏览器算一个，360推出无广告快递版算一个，涉及UC虚假广告的公司被罚209万，至于另一款“顶流”QQ浏览器，则“越来越沉迷”内容测试。

回到市场发展的角度，移动物联网时代，移动浏览器有多少创新迭代空，能创造哪些大新闻？

广告是无辜的，浏览器的本质是服务和商业。

在美国市场，浏览器经历了从付费到免费+广告模式的演变。但是在中国市场，浏览器一诞生就是免费+广告的设置。原因是“免费”作为中国互联网发展的关键词，贯穿了整个过程，而作为线上工具，浏览器本身的商业变现路径相对简单，广告和游戏承担了大部分现金流来源——广告没有错，虽然浏览器是服务工具，企业不是公益组织，需要盈利。

与国内外主流浏览器相比，有一个明显的区别:国外浏览器界面简洁，大部分只保留了搜索引擎功能；国内浏览器充斥着网站、新闻资讯和广告内容。

造成这种差异的原因主要有两个:一是随着国内娱乐方式的增多，用户需求发生了变化，单纯浏览网页对用户的吸引力下降，浏览器厂商需要其他用户来留住；第二，只有不断丰富浏览器内容，完成从单一工具到集成平台的转变，厂商才能有更多的机会实现商业价值。

这种开发模式一直延续到移动浏览器时代。可以观察到，对于普通用户来说，常用的手机浏览器基本上都是集成了“各种功能”的综合性内容平台。

那么，目前国内手机浏览器市场的发展格局如何？

艾媒咨询预计，2021年中国移动浏览器市场规模约为7.3亿人，整体用户规模呈上升趋势，但增速有所放缓。

QQ浏览器和UC浏览器是手机浏览器市场的主流。最新数据显示，UC浏览器和QQ浏览器的用户活跃度较高，月用户占比分别为62.2%和52.4%，与其他浏览器拉开了较大差距。

从商业模式来看，QQ浏览器和UC浏览器都是集成的内容平台。对比后发现，功能重叠度高。

但有趣的是，根据中国经济贸易研究院2021年在Q1公布的中国移动浏览器APP日均使用时长数据，UC浏览器的日均使用时长超过QQ浏览器。

QQ浏览器有腾讯生态做后盾，应该更有优势。为什么会这样？

UC前面先有祝语，QQ内容+生态后面赶上。

相对来说，UC浏览器是最早进入市场的手机浏览器之一，积累了很大的先发优势。

早在2004年8月，UC就推出了一款名为“UCWEB”的移动浏览器。在那个PC为主战场的时代，UC移动浏览器在几乎空的白色移动互联网市场做出了重要贡献。

在先发优势下，UC就像一只误入羊群的狼，很快就会控制住大部分移动浏览器的市场份额。到了2009年，当QQ浏览器开始布局移动浏览器市场时，UC已经占据了大半个国家。

在这种情况下，QQ浏览器只能另辟蹊径，选择在内容+生态上继续发力，以差异化的体验赢得用户的眼球。

从目前的环境来看，当移动互联网乘坐加速快车时，各类移动应用层出不穷，开始以更丰富、更多样的内容蚕食市场，移动浏览器也开始逐渐失去超级入口的地位，因此内容+生态成为移动浏览器坚守用户的最佳选择。

其实，UC浏览器日均使用时间比QQ浏览器更长的原因，是在保持先发优势的同时，及时对内容进行了优化和转化，甚至一度在热点新闻领域做出了特色。曾经被网友津津乐道的“UC震撼系”就是最好的证明。

然而，要形成一个完善的、可持续的内容生态，并不是一朝一夕的事情。QQ浏览器已经为此花了十几年的时间。

比如2010年，QQ浏览器注意到手机阅读的潜在市场，开始有意识地在软件中增加小说阅读的权重，优化用户的阅读体验。2014年，基于用户对信息接收的强烈个性化需求，QQ浏览器开启了帮助用户剔除“无用信息”，根据用户喜好呈现信息的过程，也就是现在所说的“大数据过滤”。

此外，合理利用腾讯的移动互联网生态也是QQ浏览器快速抢占市场的秘诀之一。比如“种菜”游戏发生大火，男女老少抽空在电脑前偷菜种菜。QQ浏览器与QQ空合作推出“一键偷菜”功能，瞬间成为引爆市场的节点之一。

截至目前，QQ浏览器已经形成了包括阅读、浏览信息、观看视频等主流娱乐活动的内容生态平台。其中，以免费网络文章为核心的阅读功能甚至成为了QQ浏览器的主要功能，这也是大多数用户选择的主要原因。

除了内容丰富，跟上热点也是QQ浏览器的一大利器。比如2021年高考季，QQ浏览器新增了志愿高考通道。2022年元旦，它联合故宫出版社推出了今年的第一款涂鸦，通过与用户的互动传播传统文化，增强用户的参与感。

在技术方面，QQ浏览器也没有落后。进入市场初期，QQ浏览器几乎每两三个月更新迭代一次，不断查漏补缺，不仅提高了浏览器的稳定性，在内容创新方面也跑在了行业前列。

借助内容+生态，QQ浏览器可以快速占领市场，最终与UC对立。

然而，这种模式仍然有优点和缺点。好的一面是，在腾讯生态系统的支持下，QQ浏览器有了更多适用场景。比如微信文档可以通过QQ浏览器打开编辑，方便用户操作。不利的一面是，浏览器的本质仍然是浏览和下载网页的工具。如果一味关注内容而忽视浏览器本身的使用感，可能会有产品粘度下降的风险。

转生十二年，QQ浏览器怎么改？

如今，QQ浏览器已经发展到了第十二个年头。移动互联网市场也出现了各种信息共享平台，如今日头条、Tik Tok等。与移动浏览器相比，这类软件更加垂直，信息量更大。

面对瞬息万变的用户市场，QQ浏览器会在选择的十字路口左转还是右转？

在哔哩哔哩搜索“手机浏览器”，打开几个好评度最高的视频，发现在发烧友眼里，图片比较简单的浏览器更受欢迎，比如Quark、Via。

随着移动浏览器商业化的深入，广告和劣质内容逐渐增多。屏幕的简洁不仅意味着用户可以避免广告的“痛苦”，还意味着浏览器占用的内存更少，甚至没有其他功能作为“累赘”，因此浏览器的运行速度可能会有所提高。

夸克就是这样“转圈”的。一位数码发烧友告诉笔者，当初选择夸克的原因是“界面清新简约，一触即达搜索关联，视频嗅探精准，广告完全可以屏蔽”。

然而极简模式下的手机浏览器取悦用户，却难以适应市场的发展规律。

作为工具软件，实现手机浏览器的渠道其实并不多。如果坚持“极简风格”，很可能意味着实现能力趋近于零。增加内容，拓展功能，打造“生态”平台，可以在一定程度上解决这个问题。

同时，以体验为导向的“发烧友”终究还是属于一个小群体。对于大多数用户来说，搜索稳定性和强度并不是影响他们选择的最重要因素。在哔哩哔哩的相关测评视频中，很多网友表示选择QQ浏览器是因为“可以免费看小说”。

所以可以发现，无论移动浏览器有多“极简”，经过一定的发展阶段，总会开始“臃肿”。现在比如5.0版本发布后，夸克浏览器的音量飙升到了78.36M，和QQ浏览器差不多。

笔者认为，移动浏览器向综合内容平台发展已经成为不可逆转的趋势，但如今的信息消费市场在不断变化，QQ浏览器要想走得更远，还需要不断调整，找到正确的方向。

随着Z世代逐渐成为市场的消费主力，QQ浏览器可以考虑迎合年轻人的喜好，进入年轻消费市场。比如最近与阅文集团、百草味联合推出的《零食小说礼盒》，就是一次青春的跨界尝试。

当然，跨境合作伙伴的选择也要符合自身的定位。对于QQ浏览器来说，与阅文集团、百草味的合作，一方面可以通过获取阅文集团的优质小说资源，提升自身“小说阅读器”的工具属性，另一方面以美食创新的形式，为自己贴上新消费的标签，迎合年轻人的消费预期，从而打开市场。

此外，增加R&D投资、提升浏览器性能、提升用户体验也是可以考虑的方向之一。新一代消费者不仅注重个性，更注重产品性能。通过提高浏览器的运行速度，过滤显示的信息，为消费者提供定制化的服务，可以满足年轻人的深层次需求，从而获得这个群体的认可。

随着移动互联网变革的加剧，移动浏览器市场也被迫打起了战歌。第十二年，QQ浏览器还是选择左转。

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