以杂志思维办起“时差”书店

以杂志思维办起“时差”书店 字体： 小 中 大 分享到： 以杂志思维办起“时差”书店 2022-03-25 10:23:58 来源：北京日报

标新立异、与众不同是独立书店的突出标志。2020年初，一家名为时差图书的独立书店在北京三里屯开业。本月底，这家书店将在东四南阳共享之际开新店，面积比第一家扩大一倍以上。“时差”就是“时差”的意思。在移动互联网时代，这家书店把握住了快闪、限时等时差概念，为独立书店找到了一条另类的生存之路。

杰特书店的一角。

书籍和杂志处于中心地位。

2020年初，新冠肺炎疫情肆虐之际，时差图书书店横空出世空，这也是疫情开始以来，中国开设的第一家书店。不过这家书店有旅行主题的概念，真的可以用“生不逢时”来形容。不过，书店的创始人吴云告诉记者，从书店诞生开始，就没有过打不开的时候。

Jet Books三里屯店只有40平米，最初定位为城市新型报刊亭。吴云说:“我们希望给书店行业带来更好的资源，所以我们决定在筹备阶段就找到最好的设计师。”设计师蔡威的创意颠覆了人们对独立书店的固有印象。书架通过可拆卸的钢架进行调整和展示。在有限的空房间里，书店可以根据自己的主题和理念任意变换。“一成不变是互联网时代的劣势，大家都是三分钟热度。”清云说。

在东四新店，设计师蔡威延续了他在新店的失重时差感，但设计语言有了新的变化。她是这样描述的:“书架是透明的亚克力材质，所有的书在你刚撞上的时候就像飘了进来空。”

但两年过去了，无论怎样的尝试和实验，书和杂志在这家书店的核心地位从未动摇。自成立以来，这家书店的书架上已有120多种杂志。两位创始人不仅有杂志编辑或设计师的背景，而且整个团队都相信，在一个快速迭代的移动互联网社会，杂志依然可以带来设计之美。当然还有书。国内外的书种类看似不多，但书都很优秀。

“我们尽量降低读者看书的门槛。”吴云说，为了提高单本书的展示机会，让读者以最舒适的方式接触到书，那些封面必须千方百计地露出来，而不是站在书架上，让读者不容易读到。这家书店更不寻常的是，如果一本书卖了几十本，即使有更高的销量也不会再卖，因为它会给读者展示从未谋面的书籍的机会。

自主研发的手机壳卖了2万。

“独立书店没有开发生产能力。我们希望优秀的设计师和优质的品牌能参与到书店中来，这样新事物才会不断涌现。”吴云说，他们与设计师合作开发的手机壳是书店试水的第一款产品。到目前为止，已经售出超过2万个手机壳。

书店联合创始人李冠儒表示，手机壳的推出也是因为它与书店的旅行主题和精神消费有关。据他介绍，到目前为止，有两个系列的手机壳，第一个是城市旅行系列，使用各个城市的票据作为设计元素，比如北京使用火车票进行设计，纽约使用飞往纽约的机票。另一个系列是《星际迷航》，在疫情反复的日子里，很多不能出国的年轻人喜欢的题材。“后续，我们还会继续推出旅游文化相关的产品，比如眼罩、袜子、游泳圈等。”李冠儒说。

“书店的能量不仅影响着出版行业，书籍中丰富的内容属性也可以和社会的方方面面结合起来。”乌云说，书店和设计师合作办展览，每个展览都会收租金。到目前为止，已经举办了10场展览。书店也和商业品牌合作。比如大部分手机都是以拍摄为主。书店组织相关活动，邀请摄影爱好者谈论与影像相关的话题。与珠宝品牌的合作不是简单的珠宝展示。一些珠宝品牌制作了很多精美的画册，在书店里也是一种潜在的宣传。

限时做“半年报杂志空

“我们用杂志的思维经营书店。杂志有季节，周期和区块。我们会根据这些特点来调整书店，绝不希望书店一成不变。”乌云说。

Jet Books与多家商场合作推出了限时空书店。每半年换一个商场，换一个场地，每次都是按照一个新的主题来设计。每一个限时空书店都会和不同的品牌合作伙伴带来各种各样的活动，让它看起来就像一个“半年刊”。去年时差图书西单更新店揭牌，现场满满的都是台面。读者仿佛巡游到展厅，书籍成为读者关注的焦点。他们只需低头看书，一切都简单自然。

2020年12月，方夏设计创始合伙人罗振华受邀打造时差图书西单更新店——“云”，主题为“书店离家出走”。罗振华说，在创意初期，我们一起调查了京沪等城市的报刊亭，发现传统的报刊亭正在从我们的城市消失。“我们想让报刊亭回归人们的视野，为年轻人做一个有趣的空实验。”当面对罗振华设计的概念图时，时差图书公司的创始人和西单更新院子的主人立即一致通过。

因此，读者在现场可以看到空中飘着几朵“云”，太阳从“云”的上方照射下来。期刊和生活场景都笼罩在这种光线下，看起来与周围精雕细琢的店铺不同，却瞬间击中人心。“这个设计成本很低，像个短片，但传播效果很好。”罗振华说。

限时书店的到来，无疑是商场和书店的双赢之举。吴云说，pop-up shop半年的周末能吸引近2000人，最终pop-up shop实现了盈利，这对于一般实体书店半年就能实现盈利是不可思议的。Jet Books书店的这些另类生存探索，或许能给陷入经营困境的实体书店带来一些有益的启示。(记者卢)据

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