频频“出圈” 走向大众——往年文创回眸

频频“出圈” 走向大众——2021文创回眸 字体： 小 中 大 分享到： 频频“出圈” 走向大众——2021文创回眸 2021-12-16 10:26:12 来源：中国文化报

▲游客正在向“红色邮筒”投递明信片(嘉兴市南湖景区供图)

今年是“十四五”的开局之年。《文化和旅游发展“十四五”规划》明确提出，开发高质量的文化创意产品和旅游商品。回顾2021年的文旅创意亮点，无论是建党以来接地气的百年文创产品，还是中华优秀传统文化在艺术舞台和电视节目中的惊艳呈现，抑或是“一切都可以是盲盒”、“一切都可以是冰淇淋”，文创已经成为年轻人社交打卡的“硬通货”之一，频繁的“出圈”表明文创已经从小众市场走向大众消费。文化从设计出发，为文化旅游资源增值，在传播和运营上不断深化和发力。文化创新的高质量发展，最终指向核心IP竞争。

红色文化创作:感受精神力量的传承

今年是中国共产党成立100周年。6月3日，中国共产党上海市第一次代表大会纪念馆正式开馆，位于纪念馆北面的观众服务中心“一大文创”店也对外开放。中国共产党第一次代表大会树德里的《中国共产党章程》冰箱贴、笔记本、楷书字帖套装，开幕当天就销售一空。与上海老字号品牌联合推出的光明小红砖、大白兔奶糖等网络名人产品，吸引了众多年轻访客和游客打卡。

以普通人尤其是年轻人喜欢的方式传承红色文化，是中共一大纪念馆的文创产品“出圈”的重要原因。据中共一大纪念馆相关负责人介绍，“一大文化创造”有两个特点:一是红色基因；二是反映人民的美好生活，让人民群众通过文创产品感受到生活的美好和精神力量的传承，让中共一大纪念馆的收藏成为真正的“带走红色文化符号”。

自7月1日以来，浙江嘉兴胡鑫岛参观红船的游客和游客每天都有五六千人。他们也被“禹岩大厦前——南湖1921文创专营店”所吸引。今年南湖文创推陈出新。南湖文创在“红船精神”笔记本、红船尺子、“不忘你的主动心”保温杯等特色产品的基础上，又陆续推出了“初学锦囊”、“诚信信”、“纪念船票”、“新时代重走长征路”明信片等艺术性、实用性强的文创产品，受到了参观者和游客的欢迎。值得一提的是，文创店的“南湖初始邮局”和“南湖初始电话箱”成为网络名人中传播“红船精神”的打卡点。

“出圈”不是一时的成功，更是为了传承文化，创新内容，对接市场。在革命圣地延安，今年，宝塔山文创冰淇淋、延安啤酒等一批产品相继推出，既有情怀，又接地气。老物件衍生出新产品，努力将文创与当地景区资源相结合，采取“文创+科技”、“文创+生活”等模式，让延安红色历史文化更具体验式，对年轻人更具吸引力。

“文创产品的开发不仅要注重适销性，更要激发其传承性，让文创产品绽放独特魅力。”据黑龙江周年庆铁王曼金溪纪念馆相关负责人介绍，该馆的“一滴油”系列是以王金溪至周年庆第一口油井产出的石油为原料制作的文化创意产品，极具纪念意义。近年来，周年油田开发了《一滴油》等20多个系列800多种文化创意产品，融入了抽油机、井架、安全帽等石油元素，每一件产品都充满了“油”味。

艺术与舞台:基于传统的创新与变革

如何把收藏在博物馆里的文物、陈列在广袤大地上的遗产、书写在古籍中的文字，以舞台艺术的形式真正地移动和“活”起来？

由周丽娅、韩震共同执导，故宫博物院、中国东方演艺集团有限公司、人民网股份有限公司联合出品的舞蹈诗剧《唯有这绿》于今年8月在京首演，随后开启全国巡演。故宫博物院珍藏的《千里河山》体现了舞蹈诗剧，以舞台艺术的形式挖掘了北宋王希孟创作的青山绿水代表画作中所蕴含的文化内涵，为观众开启了一场“赏画”的沉浸式体验。

这是一次立足中华优秀传统文化之根，在保护文物、充分挖掘文物背后故事的基础上，进行创造性转化、创新性发展的实践。为了准确再现宋代的审美，创作者阅读了大量文献，听取了专家的意见，并在古书古画中进行了验证。故宫博物院派出多名文化顾问为创作团队和演员授课，并带领他们参观文物修复现场，观摩书画院科研人员的工作场景。“它给我带来了纯粹的美丽体验。”千里山河“活过来了！”无微不至的精心制作，《唯此青》一开票就成为爆款，首轮演出结束，口碑爆棚。

同样“出圈”爆的还有河南卫视的《中国节》系列。制作团队致力于深入挖掘这片土地的文化宝藏，将传统文化、现代科技和未来想象有机融合。从《唐宫夜宴》开始，河南卫视以元宵奇妙夜、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游等节目一路高歌猛进，引起全网热议。

以中华优秀传统文化为IP核心，以综艺节目为载体，深度挖掘传统文化背后凝聚的文化符号和民族精神，在中国审美精神层面寻求深度共鸣。“中国节”系列节目赢得了广大观众特别是年轻观众的青睐。这足以证明优秀的传统文化对新时代的观众，尤其是年轻人有着强大的吸引力。系列的“出圈”也说明文化自信是建立在中华优秀传统文化基础上的，价值创新是其在当下大放异彩的密码。

盲盒经济:把握消费新趋势

今年有哪些文化创意产品最受欢迎？春天，北京玉渊潭公园的樱花冰淇淋“火”遍了朋友圈，清明小长假3天卖了4.7万块。今年夏天，具有1654年历史的甘肃敦煌莫高窟推出了高价值的九层冰淇淋，在旺季时每天售出1000多份冰淇淋...随着夏天的到来，各地的文创冰淇淋纷纷“出圈”，引发打卡热潮。据不完全统计，中国的文创冰淇淋有数百种，年产量数千万。

一个冰淇淋可以玩多少花样？有些是标志性建筑，如北京前门、武汉黄鹤楼、敦煌莫高窟等。有的是特色动植物和文物，比如玉渊潭的樱花，故宫的脊兽。中国国家博物馆、四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆等文博机构也纷纷推出有文物的冰淇淋。一些城市还推出了地标建筑冰淇淋，如广州塔、上海东方明珠、重庆解放碑等。

如何在文创冰淇淋的基础上继续发力，让文创产品更接地气，更有创意，是一个长期的命题。文创冰淇淋需要忠于品质才能长久发展。盲目跟风是不可取的。景区和文化文化机构需要立足实际，增强文化创意产品的文化创意性。新颖独特是创新的背景。

除了“什么都可以是冰淇淋”，“什么都可以是盲盒”也是今年的热门。戴上考古手套，位于迷你洛阳铲探测孔旁，青铜虎符、武则天金简等“迷你版”文物可能会在玩家手中“出土”。10个月来，河南博物院考古盲盒销量约36万件，销售额超过3000万元。广汉三星堆博物馆三星堆考古盲盒、河南博物馆“失落的宝藏”考古盲盒、陕西历史博物馆青铜队系列盲盒...考古盲盒以沉浸式体验、游戏、拼图等新颖玩法成为众多博物馆的文创产品新宠，“沉浸式考古”让年轻人直呼“头”。

一次次文物“出圈”的背后，既是传统文化的原始魅力，也是一次次瞄准年轻人口味的文化圈。在新的消费趋势下，文化机构和文创企业需要更多地思考如何以消费需求为出发点，通过创新的产品和服务满足更多用户的需求并抓住消费红利，同时以更好的载体传承中华优秀传统文化。(记者卢娜)

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